Mais do mesmo nos jornais

Luciano Martins Costa, Observatório da Imprensa

 

“Passado um mês das mudanças que encolheram o Estado de S. Paulo, e um ano e meio depois de a Folha de S. Paulo ter passado pelo mesmo processo, os dois principais diários paulistas deixam mais claro o movimento que parece ter como objetivo ocupar o espaço deixado pelo recuo das revistas semanais de informação.

Na semana passada, o projeto Inter-Meios, que acompanha os investimentos em publicidade, revelou que as revistas perderam o terceiro lugar para os meios digitais no primeiro bimestre deste ano, não considerados os buscadores e as redes sociais. Os jornais seguem em segundo lugar, atrás das emissoras de TV aberta, mas de modo geral os meios tradicionais vêm perdendo espaço, com exceção da televisão, principalmente a TV por assinatura, que se beneficia da expansão da nova classe de renda média nas grandes cidades.

Alguns analistas observam que pode haver novas turbulências no setor ainda neste semestre, pelo fato de os principais veículos da internet terem começado a pagar bônus por volume de veiculação, o que deverá atrair ainda mais gestores de grandes orçamentos para os meios digitais. Essa artimanha, um dos segredos da liderança do grupo Globo,pode produzir muita distorção no mercado, principalmente porque os métodos para mensurar a eficiência dos anúncios são imprecisos e deixam muito espaço para subjetividades e para o discurso manipulador das agências de publicidade.”

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