‘Apesar do crescimento, os títulos digitais
representam 1% do total das revistas
Sergio Damasceno, meio&mensagem
“A despeito de a circulação paga de
revistas digitais nos EUA ter duplicado a base no período de referência mais
recente, as publicações impressas continuam a ser a esmagadora maioria do
segmento, conforme análise do Audit Bureau of Circulations. Os títulos digitais
representam apenas 1% do total das revistas. No segundo semestre do ano
passado, a circulação digital chegou a 3,29 milhões de exemplares ante 1,46
milhões do mesmo período do ano anterior, num aumento de 125%. O problema é que
a circulação digital é gerada mais por patrocínio com fins promocionais do que
circulação paga por assinante. As revistas Maxim, da Alpha Media Group, e
Seventeen, da Hearst Magazines, por exemplo, têm circulação de 24% e 25%,
respectivamente, pagas por assinantes. A Hearst Magazines prevê que a
circulação mensal digital superará um milhão de exemplares até o final deste
ano e assegura que não precisará de circulação patrocinada para chegar a essa
marca. A Hearst publica também as edições digitais da Esquire e da Cosmopolitan.”
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